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工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

國產內衣近三年來在百貨等通路逐年衰退，以今年上半年實體通路市場來說至少衰退二成，但在網購市場成長平衡下、衰退約一成。隨著業績衰退，過去在百貨通路樓層面積居前五大的內衣櫃位亦相對縮減逾15％，業者分析，隨著消費習性改變為實體試穿、網路消費，無論是百貨櫃位或街邊店皆大幅縮減營運規模。

目前全台路邊店高達180家、且全年有7成業績來自路邊門市的奧黛莉集團，從去年即針對路邊店進行地點與營運規模調整，力圖縮小面積、提高坪效。

奧黛莉強調，百貨通路與虛擬通路分別占營收15％，其中網購市場業績成長仍大有空間，且為區別與實體通路商品力，專門為網購開出平價的內衣生產線。

至於百貨部分，目前奧黛莉規模不如其他如華歌爾、黛安芬、曼黛瑪蓮等同業，亦因百貨零售買氣逐步下滑，以主打自有品牌Audrey與easybody等為主力。

其中為呼應周年慶促銷，除了推出正品全面買二送一，並有滿3千省600等大優惠促銷，折合估計每一秋冬新品一上市即等同67折。

黛安芬則表示，近年內衣市場消費者對自我身型、穿著觸感的意識抬頭，功能性與舒適度訴求提升，主要戰場在「機能型」、「舒適型」兩大類別。黛安芬今年針對周年慶推出促銷，亦強化周年慶業績占比；前一個月櫃上採購人潮已成長1成。

為滿足消費者需求，主打秋冬上市新品，還可與多款兼具機能型和舒適型商品做組合，平均折數達43折至8折不等。黛安芬品牌經理余宣黎表示，近幾年周年慶內衣消費傾向「一次購足」，在周年慶期間購買平時無折扣的正品和高單價商品，已逐步走向化妝品大旺季銷售，因此，以新品帶動經典款銷售，在最大折數、最低價格策略下，預期衝刺較去年同期至少成長一成。